담배회사 마케팅 전략 경영학과,미디어학과 탐구보고서 (2023년)

1. 담배회사 마케팅 전략 관련 주제로 좋은 학과?

담배회사 마케팅 전략과 관련하여 연구하거나 학습하려면 다음과 같은 학과가 적합하다.

경영학과 및 미디어학과는 기업의 제품이나 서비스를 대상 시장에 효과적으로 전달하는 방법에 중점을 둔다. 담배회사의 광고 및 프로모션 전략, 브랜드 구축, 타겟 마케팅 등의 주제를 탐구할 수 있다.

비즈니스 행정학과 밒는 기업의 전반적인 경영 전략과 관련된 교육을 제공한다. 마케팅은 그 중 하나의 핵심 분야로, 담배회사의 비즈니스 모델, 시장 점유율, 경쟁 전략 등습할 수 있다.

소비자 행동학과는 소비자의 구매 결정 과정과 그에 영향을 미치는 다양한 요인에 대해 연구한다. 담배회사의 마케팅 전략이 소비자의 인식과 행동에 어떻게 영향을 미치는지 깊게 이해할 수 있다.

커뮤니케이션 및 미디어학과는 다양한 미디어 채널을 통한 커뮤니케이션 전략에 중점을 둔다. 담배회사가 TV, 라디오, 인터넷, SNS 등 다양한 미디어를 활용하여 어떻게 메시지를 전달하는지 연구할 수 있다.

학생들은 담배산업의 특정 마케팅 전략을 분석하고, 그 효과와 결과에 대해 깊이 있게 연구할 수 있다.

경영학과 관련된 탐구주제

  1. 유연근무제 탐구주제
  2. 사베인스 옥슬리법 탐구주제

2. 담배회사 마케팅 전략 관련 탐구보고서 예시

주제: 담배회사 마케팅 전략을 통한 경영방법에 대한 탐구

1)서론

세계의 담배산업은 수십 년 동안 그 규모와 영향력을 확장해왔다. 이러한 성장의 핵심에는 강력하고 지속적으로 변화하는 마케팅 전략이 있었다. 특히 20세기 초반부터 현대에 이르기까지 담배산업은 소비자의 관심을 끌기 위해 다양한 광고와 홍보 활동을 펼쳤다. 이 중에서도 여성을 대상으로 한 마케팅 전략은 담배산업의 성장에 큰 역할을 했다.

과거에는 여성의 담배 흡연이 사회적으로 부적절하게 여겨졌으나, 담배회사들은 여성들의 담배 소비를 증가시키기 위한 다양한 전략을 개발하였다. 이러한 전략 중 하나는 담배를 여성의 자유와 권리, 그리고 독립성의 상징으로 포장하는 것이었다.

담배회사의 여성 대상 마케팅 전략과 그 영향을 깊이 있게 탐구한다. 특히, 담배를 ‘자유의 횃불’로서의 이미지 구축과 이에 대한 대중의 반응, 그리고 이러한 마케팅 전략이 담배산업에 미친 영향에 대해 중점적으로 분석한다.

2)본론

1.여성 대상 마케팅의 변화와 그 배경

과거, 담배는 주로 남성들의 소비재로 여겨졌다. 특히 1차대전 이전에는 파이프 담배나 시가가 남성의 상징으로 간주되었다. 그러나 20세기 초반, 세계는 큰 변화를 맞이하게 되었다. 전쟁의 발발과 여성의 사회진출은 담배산업에도 큰 영향을 미쳤다.

전쟁 중, 남성 병사들은 휴대하기 편리한 가늘고 긴 담배를 선호하게 되었다. 이는 전쟁 후, 복귀한 병사들이 일상에서도 계속해서 해당 스타일의 담배를 선호하게 만들었다. 이러한 변화는 담배의 판매량에 큰 영향을 미쳤다.

또한, 전쟁으로 인해 많은 남성이 병역에 징집되면서 여성들은 다양한 직업 분야에서 남성의 자리를 대체하게 되었다. 이로 인해 여성들은 사회적, 경제적 독립을 추구하게 되었고, 이는 담배 흡연을 포함한 여러 가지 생활 습관에도 영향을 미쳤다.

담배회사들은 이러한 사회적 변화를 감지하고, 여성들의 담배 소비를 증가시키기 위한 다양한 마케팅 전략을 개발하기 시작했다. 1920년대 초, 담배회사들은 담배가 다이어트에 도움을 줄 수 있다는 메시지를 홍보하였다. 이는 당시 다이어트에 관심을 가진 여성들의 주목을 받게 되었다. 또한, 에드워드 버네이스와 같은 마케팅 전략가들은 담배를 여성의 자유와 독립의 상징으로 포장하는 전략을 개발하였다.

이러한 여성 대상 마케팅 전략은 담배산업의 성장에 큰 기여를 하였으며, 여성들 사이에서 담배 흡연이 급속도로 인기를 얻게 되었다.

2.여성을 위한 마케팅 전략의 도입

20세기 초반, 담배산업은 여성을 새로운 타겟 시장으로 인식하기 시작했다. 이전까지 여성의 담배 흡연은 사회적으로 부적절하게 여겨졌으나, 담배회사들은 여성들의 담배 소비를 증가시키기 위한 전략적 접근이 필요하다고 판단했다.

먼저, 담배회사들은 담배가 다이어트에 도움을 줄 수 있다는 메시지를 홍보하였다. 당시 여성들은 다이어트와 외모에 큰 관심을 가지고 있었기 때문에, 담배를 피우면 체중을 유지하거나 감량할 수 있다는 메시지는 여성들에게 큰 호응을 얻었다.

또한, 마케팅 전략가 에드워드 버네이스의 도움을 받아 담배를 여성의 자유와 독립의 상징으로 포장하는 캠페인을 진행하였다. 버네이스는 뉴욕 5번가의 부활절 퍼레이드에서 담배를 피우는 여성들의 모습을 대중에게 선보이며, 담배를 ‘자유의 횃불’로서의 이미지를 강조하였다. 이러한 홍보 전략은 담배를 피우는 것이 여성의 권리와 자유를 상징하는 행위라는 메시지를 전달하였다.

이러한 마케팅 전략은 여성들 사이에서 담배 흡연을 긍정적으로 인식하게 만들었으며, 여성들의 담배 소비량은 급격히 증가하게 되었다. 담배회사들은 이를 통해 새로운 시장을 성공적으로 개척하였다.

3.미디어와의 협업

담배회사들은 미디어와의 긴밀한 협업을 통해 여성 대상의 마케팅 전략을 강화하였다. 이는 담배의 이미지와 인식을 긍정적으로 바꾸기 위한 중요한 수단으로 활용되었다.

먼저, 담배회사들은 주요 미디어와의 파트너십을 구축하여 광고와 홍보 활동을 확대하였다. 당시의 주요 신문, 잡지, 라디오 방송에서는 담배의 다양한 광고가 지속적으로 게재되었다. 특히, 여성을 대상으로 한 광고에서는 담배를 피우는 여성의 모습을 독립적이고 현대적인 이미지로 표현하였다.

또한, 대중 행사와의 협업을 통해 담배의 이미지를 강조하였다. 에드워드 버네이스는 뉴욕 5번가의 부활절 퍼레이드와 같은 대중 행사에서 담배를 피우는 여성의 모습을 대중에게 선보이는 전략을 개발하였다. 이러한 행사는 담배를 ‘자유의 횃불’로서의 이미지를 강조하며, 여성의 권리와 자유를 상징하는 메시지를 전달하였다.

이 외에도, 담배회사들은 유명 연예인이나 모델을 활용하여 광고 캠페인을 진행하였다. 이러한 유명인들의 담배 흡연 모습은 여성들에게 담배 흡연의 긍정적인 이미지를 전달하는 데 큰 역할을 하였다.

이렇게 미디어와의 협업을 통한 마케팅 전략은 담배회사들에게 큰 성공을 가져다주었으며, 여성들 사이에서 담배 흡연이 일상적이고 긍정적인 행위로 인식되게 만들었다.

3)결론

담배산업은 지난 수십 년 동안 지속적인 성장을 이루어 왔다. 이러한 성장의 핵심에는 강력하고 지속적으로 변화하는 마케팅 전략이 있었다. 특히 여성을 대상으로 한 마케팅 전략은 담배산업의 성장에 결정적인 역할을 하였다.

20세기 초반, 여성의 사회적, 경제적 독립 추구와 함께 담배회사들은 여성을 새로운 타겟 시장으로 정의하였다. 다이어트와 담배의 연관성, 여성의 자유와 독립을 상징하는 ‘자유의 횃불’ 캠페인, 그리고 미디어와의 협업을 통한 광고 활동은 여성들 사이에서 담배 흡연을 긍정적으로 인식하게 만들었다.

이러한 마케팅 전략은 담배산업에 큰 이익을 가져다주었으며, 여성들의 담배 소비량은 급격히 증가하였다. 또한, 이러한 전략은 현대 마케팅의 중요한 사례로서 다양한 산업 분야에서 참고되고 있다.

마지막으로, 담배회사의 여성 대상 마케팅 전략은 단순히 판매량 증가를 넘어, 사회적 문화와 가치관에 큰 영향을 미쳤다. 여성의 독립과 자유를 강조하는 메시지는 여성들의 사회적 지위와 인식을 변화시키는 데 기여하였다. 이를 통해 담배산업의 마케팅 전략은 단순한 상품 판매를 넘어, 사회적 변화와 문화의 형성에도 큰 역할을 하였다는 것을 알 수 있다.

3. 담배회사 마케팅 전략 관련 참고 자료

  1. 담배회사 마케팅 전략 신종담배가 몰려온다…새로운 마케팅도 몰려온다
  2. 일상생활속 다양한 담배 홍보(마케팅), 미래 고객인 청소년·청년 노려!
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